近幾年,隨著數(shù)字傳播行業(yè)的發(fā)展,數(shù)字戶外媒體在各大中型城市已經(jīng)隨處可見,正所謂"忽如一夜春風(fēng)來,千樹萬樹梨花開"。然而,伴隨戶外終端在城市各處的大量鋪設(shè),硬件設(shè)備的層層升級,我們卻發(fā)現(xiàn)數(shù)字戶外媒體行業(yè)似乎依然沒有結(jié)出甜蜜的果實!公眾甚至認(rèn)為這就是一個"創(chuàng)意不足,內(nèi)容呆板、廣告太亂"的信息欄,可看可不看的"雞肋",更有甚者經(jīng)常質(zhì)疑數(shù)字戶外媒體所發(fā)布內(nèi)容的權(quán)威性;廣告主在選擇該類媒體時,也大多出于"嘗試"的態(tài)度。
而且,只要走進國內(nèi)各大一線城市的居民小區(qū)就可以自然發(fā)現(xiàn),社區(qū)公告欄、消防安全欄、數(shù)字閱讀亭、樓內(nèi)LED廣告屏、電梯廣告屏、衛(wèi)生間的角落廣告欄……,戶外媒體確實是隨處可見,其展示方式也是五花八門,可以看出運營商的煞費苦心。但只要仔細留意,我們就不難發(fā)現(xiàn),所有人都是匆匆而過,鮮有留意!我們不禁要問為什么?
通過專業(yè)的研究機構(gòu)調(diào)查數(shù)據(jù)報告,我們不難發(fā)現(xiàn):"目前公眾更期望在碎片化時間獲得的是有價值并且有用的信息"。其實這樣的結(jié)論真實的揭示了目前數(shù)字戶外媒體行業(yè)的困境:數(shù)字戶外媒體游離在公眾所需信息價值鏈之外。無論是創(chuàng)意不足、內(nèi)容呆板還是廣告太亂,其實都深刻反映了一個主題--內(nèi)容。然而我們很多行業(yè)內(nèi)的媒體供應(yīng)商恰恰在個方面的提供上,表現(xiàn)乏善可陳。
很多時候,人們看到的不過是重復(fù)播放廣告的電子屏,很少有人愿意駐足瀏覽,使得不少數(shù)字戶外媒體淪為擺設(shè)。有行業(yè)內(nèi)專家曾說"業(yè)內(nèi)很多的知名企業(yè)經(jīng)常標(biāo)榜自己已經(jīng)覆蓋了超過了多少多少億的都市人口,但從財務(wù)報表看,其高覆蓋度的實際影響力卻并不盡如人意。"雖然目前,有很多企業(yè)已經(jīng)逐步的發(fā)現(xiàn)了內(nèi)容對于數(shù)字戶外媒體的重要意義,不僅逐漸運用各種方式吸引目標(biāo)受眾,也運用一些創(chuàng)新的模式區(qū)別于傳統(tǒng)媒體,使得廣告投放更有針對性和時效性。不過,從公眾的反饋來看,這種改進的力度還很不夠。
作為傳媒終端,數(shù)字戶外媒體在內(nèi)容上與電視和網(wǎng)絡(luò)相比,需要更具水準(zhǔn)的內(nèi)容制作、更貼合受眾的流行審美、更具專業(yè)化的投放服務(wù),而不是粗制濫造、重復(fù)的泛信息傳播。數(shù)字戶外媒體的行業(yè)特點決定了運營商同時要充當(dāng)終端提供商和內(nèi)容服務(wù)商,運營商的自有資源必須兼顧二者,既擁有強大的聯(lián)播系統(tǒng)管理能力,也得擁有充滿智慧的內(nèi)容服務(wù)能力,同時也要時刻記得,以受眾為軸心,立體互動、效果有據(jù)的精準(zhǔn)投放也是大勢所趨。參考電視與網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展歷程,我們不難看出,隨著行業(yè)內(nèi)部和外部競爭的深化,數(shù)字戶外媒體將越來越成為新的媒體平臺,同時伴隨行業(yè)不斷的發(fā)展,媒體運營和內(nèi)容提供將更趨向?qū)I(yè)化,系統(tǒng)化。
可見,以內(nèi)容為基礎(chǔ)的數(shù)字戶外媒體,才能真正的融入社會的傳播價值體系,才能真正的為公眾、廣告主創(chuàng)造價值,造福社會。