2014即將結(jié)尾，這一年中國(guó)廣告業(yè)熱鬧非凡，業(yè)內(nèi)企業(yè)們的得失究竟有多少，也只能企業(yè)們自己"冷暖自知"。小編預(yù)借近幾年的發(fā)展歷程，從市場(chǎng)布局、媒體環(huán)境、內(nèi)容來(lái)源、受眾需求、技術(shù)支持等角度對(duì)2015年戶外廣告行業(yè)的全新發(fā)展做出10大趨勢(shì)預(yù)測(cè)。以此供業(yè)內(nèi)同仁共勉！
1.戶外媒體強(qiáng)者更強(qiáng)，中小企業(yè)可抱團(tuán)取暖
中國(guó)戶外媒體行業(yè)企業(yè)分散、水平層次不齊現(xiàn)象近來(lái)越發(fā)明顯，除了幾家"寡頭"企業(yè)，相當(dāng)數(shù)量的小型戶外媒體公司都面臨媒體采購(gòu)成本上漲、利潤(rùn)增長(zhǎng)遲緩甚至負(fù)增長(zhǎng)、優(yōu)質(zhì)資源匱乏等困境和挑戰(zhàn)，抱團(tuán)取暖是目前度過(guò)危機(jī)的主要手段。
2.戶外媒介多屏?xí)r代來(lái)臨，行業(yè)進(jìn)入創(chuàng)新、整合期
據(jù)業(yè)內(nèi)某著名調(diào)查機(jī)構(gòu)研究顯示，當(dāng)今時(shí)代的媒介環(huán)境已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)真正的多屏?xí)r期，電視、網(wǎng)絡(luò)視頻、移動(dòng)視頻、戶外新媒體等構(gòu)成了大視頻時(shí)代的主流媒介。與其它媒體進(jìn)行更好地整合協(xié)同傳播，是戶外廣告提高精準(zhǔn)度和影響力的關(guān)鍵因素。
3.戶外廣告一線城市飽和，二三線城市仍有空間
戶外媒體（尤其是實(shí)力雄厚的大型企業(yè)）正在逐步鋪設(shè)戶外廣告網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)也已經(jīng)把戶外媒的觸角伸向了城市黃金地段。戶外廣告在重點(diǎn)鋪設(shè)的一線城市市場(chǎng)已經(jīng)趨近飽和，未來(lái)以規(guī)模拉動(dòng)效益的影響力將十分有限。但二、三線城市仍留有一定發(fā)展空間。
4.整治力度加大，資源決定價(jià)值
近幾年來(lái)，各大城市，多地均出臺(tái)相對(duì)嚴(yán)格的戶外廣告相關(guān)管理?xiàng)l例，在對(duì)戶外廣告（尤其是戶外大牌）"減量提質(zhì)"的同時(shí)，擁有絕佳地理位置的黃金資源，更突顯其稀缺性。物以稀為貴，因此，資源稀缺決定價(jià)值越發(fā)成為未來(lái)戶外媒體的發(fā)展趨勢(shì)。
5.新技術(shù)助力產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，內(nèi)容受青睞
未來(lái)的戶外媒體廣告將通過(guò)技術(shù)的創(chuàng)新和創(chuàng)意的突破來(lái)實(shí)現(xiàn)更加精準(zhǔn)的傳播效果，從而為廣告主實(shí)現(xiàn)價(jià)值的最大化。但并不是所有戶外媒體都將向戶外新媒體轉(zhuǎn)型，一切應(yīng)從目標(biāo)消費(fèi)群特征和需求出發(fā)。以精準(zhǔn)的內(nèi)容傳達(dá)帶動(dòng)情感，恐怕將是未來(lái)戶外廣告發(fā)展的新趨勢(shì)。
6.生活形態(tài)改變，戶外廣告形式由粗轉(zhuǎn)精
受大眾生活形態(tài)與出行方式更加多元、復(fù)雜化、個(gè)性化的影響，人們的消費(fèi)習(xí)慣也將改變，不同的消費(fèi)習(xí)慣必將催生出品牌差異化的營(yíng)銷策略。都市各種生活圈所對(duì)應(yīng)的不同階層的生活軌跡，也為戶外廣告既大眾又分眾地投放提供了依據(jù)。這樣就賦予了戶外廣告更多的傳播領(lǐng)域與更大的創(chuàng)意空間。中國(guó)戶外廣告業(yè)就此告別粗放，在網(wǎng)絡(luò)化、精準(zhǔn)化、短期化進(jìn)程中不斷延展，戶外空間將被更高效的應(yīng)用。
7.與消費(fèi)者互動(dòng)增加，傳播更精準(zhǔn)
戶外媒體借助多媒體渠道將獲得更多與消費(fèi)者交互的經(jīng)驗(yàn)，更明確和消費(fèi)者互動(dòng)的方法，也會(huì)讓消費(fèi)者成為整個(gè)營(yíng)銷傳播過(guò)程中的主角，方能讓消費(fèi)者"消化"廣告信息。未來(lái)將有更多戶外媒體將傳統(tǒng)品牌廣告的單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向互動(dòng)。不但可以提升宣傳能量，也可以顯著提升廣告?zhèn)鞑サ膶?shí)現(xiàn)精準(zhǔn)度。
8.高鐵、航空媒體集中，規(guī)范需要時(shí)間
部分小的高鐵、航空媒體或?qū)⒈惶蕴�、收�?gòu)，已具備一定規(guī)模的高鐵、航空媒體則在謹(jǐn)慎布局的同時(shí)逆勢(shì)擴(kuò)張。此外相較于高鐵媒體，航空媒體的受眾更具有高知、高職、高質(zhì)的特征，受眾消費(fèi)行為轉(zhuǎn)化率更高，必會(huì)出現(xiàn)新公司試圖進(jìn)入市場(chǎng)，但行業(yè)規(guī)范的加強(qiáng)需要一定時(shí)間。
9.采購(gòu)成本上漲，抑制戶外媒體漲幅
隨著國(guó)內(nèi)人力、土地、資源的不斷上漲，以前原始低廉的成本格局將一去不復(fù)返。受此影響，媒體采購(gòu)成本上升也是造成行業(yè)利潤(rùn)下降的重要原因之一，2012年以來(lái)，二、三線城市的媒體價(jià)格漲幅均在50%——100%左右，其他城市漲幅也在10%——20%之間。進(jìn)入2014年后，在相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)戶外媒體的采購(gòu)成本依舊呈上漲趨勢(shì)，而且趨勢(shì)不會(huì)緩建。各企業(yè)需要提前做好準(zhǔn)備。
10.企業(yè)全球布局，廣告投放國(guó)際化
2014年京東在美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)電子屏上大量投放廣告，為自己的"6·18PartyOn--京東十一周年"慶賀。此外，新華社、貴州茅臺(tái)、巨人網(wǎng)絡(luò)等實(shí)力雄厚的中國(guó)企業(yè)，都已經(jīng)開(kāi)始嘗試全球化配置戶外媒體資源以達(dá)到更大的傳播影響力。這表明中國(guó)企業(yè)國(guó)際化步伐加快，戶外廣告企業(yè)需要更加廣闊國(guó)際的視野，全球市場(chǎng)優(yōu)化配置自己的廣告資源。
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